11月1日，林清軒在微盟的助力下開(kāi)啟小程序預(yù)售，品牌旗下的明星產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油上線2小時(shí)銷量即突破2萬(wàn)瓶。據(jù)了解，這是林清軒品牌開(kāi)啟智慧零售戰(zhàn)略后在小程序上的首次嘗試。

作為中國(guó)高端護(hù)膚品牌的林清軒，于今年9月正式牽手微盟開(kāi)啟智慧零售模式，對(duì)首批220家門(mén)店進(jìn)行智慧升級(jí)，將微盟的智慧零售解決方案與導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)結(jié)合，幫助門(mén)店構(gòu)建私域流量。

據(jù)悉，在接入微盟智慧零售解決方案后，門(mén)店導(dǎo)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)開(kāi)卡送旅行裝的方式引導(dǎo)進(jìn)店顧客領(lǐng)取小程序商城的會(huì)員卡，將會(huì)員沉淀在小程序中。隨后，導(dǎo)購(gòu)與會(huì)員進(jìn)行在線互動(dòng)、實(shí)時(shí)溝通，為林清軒小程序商品預(yù)售儲(chǔ)備了大量的用戶。

11月1日10點(diǎn)，林清軒山茶花潤(rùn)膚油小程序預(yù)售活動(dòng)上線。林清軒同樣以導(dǎo)購(gòu)作為增長(zhǎng)的核心，對(duì)線下門(mén)店導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行集中培訓(xùn)，激勵(lì)導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)客戶在小程序中進(jìn)行引流、轉(zhuǎn)化、裂變和沉淀。

據(jù)悉，在推廣渠道上，除了通過(guò)微盟導(dǎo)購(gòu)App助手將活動(dòng)信息推送給會(huì)員進(jìn)行蓄客之外，林清軒的線下門(mén)店導(dǎo)購(gòu)還將活動(dòng)信息進(jìn)行朋友圈宣傳，吸引客戶掃小程序碼進(jìn)入預(yù)售商品頁(yè)面直接購(gòu)買(mǎi)。在轉(zhuǎn)化上，林清軒采用預(yù)售+禮盒專享禮引導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)，在通過(guò)用戶的主動(dòng)傳播，最終在朋友圈形成裂變。值得一提的是，在配送方式上，林清軒選擇了到店自提，消費(fèi)者在門(mén)店提貨時(shí)還將得到價(jià)值187元的到自提禮，將門(mén)客流引導(dǎo)到門(mén)店，為門(mén)店提高客流同時(shí)幫助導(dǎo)購(gòu)更好的經(jīng)營(yíng)用戶關(guān)系以促進(jìn)二次消費(fèi)。

林清軒創(chuàng)始人孫春來(lái)曾在演講中表示，導(dǎo)購(gòu)是智慧零售時(shí)代企業(yè)業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵，因此對(duì)導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)既要考慮消費(fèi)者利益，也要考慮導(dǎo)購(gòu)的利益。導(dǎo)購(gòu)把小程序商城推給顧客，顧客下單就算導(dǎo)購(gòu)的業(yè)績(jī)，才能激發(fā)導(dǎo)購(gòu)發(fā)展新客戶，同時(shí)服務(wù)好新客戶的動(dòng)力。

對(duì)此，微盟集團(tuán)智慧商業(yè)事業(yè)群副總裁凌蕓表示，在以人為核心的智慧零售環(huán)境之下，微盟智慧零售解決方案將導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)與零售企業(yè)線上的數(shù)字化升級(jí)有機(jī)結(jié)合，幫助品牌將線上線下數(shù)據(jù)信息打通，將撬動(dòng)美妝行業(yè)新增長(zhǎng)。

據(jù)了解，林清軒品牌創(chuàng)立于2003年，品牌定位為山茶花煥膚修復(fù)專家。此次活動(dòng)中售出的2萬(wàn)瓶山茶花潤(rùn)膚油，憑借其神奇修復(fù)力，讓肌膚發(fā)光的秘密，斬獲30項(xiàng)美妝行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)多年在中國(guó)高端油類護(hù)膚品市場(chǎng)銷量遙遙領(lǐng)先，深受時(shí)尚女性、明星達(dá)人、美妝意見(jiàn)領(lǐng)袖的喜愛(ài)，被譽(yù)為護(hù)膚百搭油，由此奠定了林清軒山茶花煥膚修復(fù)專家的地位。作為中國(guó)高端護(hù)膚品品牌的代表之一，至今已在上海、北京、廣州、杭州、武漢、南京、合肥、成都、重慶、沈陽(yáng)等時(shí)尚購(gòu)物中心和高端百貨開(kāi)設(shè)了400多家直營(yíng)店，直接和國(guó)際高端品牌展開(kāi)全方位競(jìng)爭(zhēng)。